Turbogrün startet Markenkampagne mit Thomas Müller

Die E-Commerce-Marke Turbogrün launcht gemeinsam mit der Kreativagentur namens Zeitgeist ihre bislang ambitionierteste Markenkampagne.

Unter dem Titel „Doping für den Rasen“ setzt das Unternehmen auf Fußballprofi Thomas Müller als Markenbotschafter – und wagt den Schritt vom reinen Performance-Marketing hin zur klassischen Markenkommunikation.

Im Mittelpunkt der Multichannel-Kampagne steht ein rund zweiminütiger Hauptspot, der seit kurzem in der DACH-Region im TV sowie organischen und bezahlten Social-Media-Kanälen ausgespielt wird.

Provokanter Einstieg mit Auflösung

Der Clip spielt bewusst mit dem Thema Doping: Thomas Müller scheint in einen handfesten Skandal verwickelt – Nachbarn reagieren irritiert, Pressevertreter spekulieren und Reporter befeuern die Gerüchte.

Die Auflösung folgt mit einem Augenzwinkern: Das „verbotene Mittel“ ist Turbogrüns Rasendünger. Doping also, aber für den Rasen. Die Doppeldeutigkeit ist gewollt.

„Wir wollten eine Idee entwickeln, die im digitalen Dauerrauschen sofort Aufmerksamkeit erzeugt und gleichzeitig klar auf die Marke einzahlt“, erklärt Fabian Schwab, Creative Director und Regisseur bei Zeitgeist.

Strategischer Kurswechsel im E-Commerce

Ergänzt wird der Hauptfilm durch mehrere 20-Sekünder fürs TV sowie eine Reihe kürzerer Snippets für Organic Content und Paid Ads. Die strategische Leitung der Kampagne lag bei Rouven Fichte.

Video: Turbogrün startet Markenkampagne mit Thomas Müller

Hinter der Kampagne steckt mehr als ein einzelner Werbedeal. Turbogrün hat sich in den vergangenen Jahren vom Nischenanbieter zu einem der führenden Online-Händler für Rasendünger und verwandte Produkte entwickelt – getrieben vor allem durch Performance-Marketing.

Mit dem aktuellen Kampagnenstart vollzieht das Unternehmen einen klaren strategischen Schwenk: weg vom kurzfristigen Conversion-Denken, hin zu nachhaltiger Markenbekanntheit.

Newcomer-Agentur übernimmt Kreation und Produktion

Damit reiht sich Turbogrün in einen wachsenden Trend ein. Immer mehr digitale Marken investieren in klassische Reichweitenmedien wie TV, um sich dauerhaft im Bewusstsein ihrer Zielgruppe zu verankern – ein Schritt, den bislang vor allem etablierte FMCG-Brands gegangen sind.

Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von Zeitgeist, die Kreation und Produktion unter einem Dach vereint. Das Modell setzt auf schlanke Prozesse und messbaren Business-Impact.

Es ist ein Ansatz, der offenbar auch für wachstumsstarke E-Commerce-Marken attraktiv wird. Die Filmproduktion realisierte Zeitgeist gemeinsam mit Dshungle.

Sierks Media / © Foto: Gisela Schober, Turbogrün via Getty Images / Video: YouTube