Bad Füssing setzt 2026 auf digitales Marketing

Die niederbayerische Kurstadt präsentiert eine positive Bilanz für 2025 und kündigt verstärkte Investitionen in digitale Kanäle sowie neue Naturgesundheits-Projekte an.

Bad Füssing startet mit soliden Zahlen ins neue Marketingjahr. Im Kur- und Tourismusausschuss des Gemeinderats stellten Kur- & Tourismusmanagerin Daniela Leipelt und Marketingassistentin Birgit Kreuzhuber-Zöls die Entwicklungen des vergangenen Jahres sowie die Planungen für 2026 vor.

Medienpräsenz trotz schwierigem Markt

Die Zahlen sprechen für sich: Bis Ende November 2025 verzeichnete Bad Füssing 3.120 Veröffentlichungen in Print- und Online-Medien. Die touristische Website erreichte von Januar bis November etwa 2,2 Milliarden Page Impressions bei einer Brutto-Reichweite von 635 Millionen.

Statistisch gesehen hatte jeder Deutsche damit rund acht Berührungspunkte mit der Destination – ob in Zeitungen, Online-Portalen, Radio oder Fernsehen. Der monatliche Anzeigenäquivalenzwert belief sich auf circa 600.000 Euro.

Mehr Ankünfte bei kürzeren Aufenthalten

Bei den Gästezahlen konnte Bad Füssing 2025 sowohl die Ankünfte als auch die Übernachtungen steigern. Allerdings zeichnet sich bundesweit ein Wandel im Reiseverhalten ab: Urlauber verreisen häufiger, aber kürzer.

„Die inländischen Urlaubsgäste verreisen heute deutlich kürzer, dafür häufiger, bewusster und stärker themenorientiert“, erläuterte Leipelt. Die Destination reagiert darauf mit einem erweiterten Kennzahlensystem, das neben Übernachtungszahlen auch Aufenthaltsqualität, Wertschöpfung pro Gast und Wiederbesuchsabsicht berücksichtigt.

Digitale Kanäle im Fokus

Rund 35 Prozent des Marketingbudgets investierte Bad Füssing 2025 in digitale Gästekommunikation. Das Spektrum reicht von Suchmaschinenmarketing über Social Media bis zu Video- und Performance-Kampagnen.

YouTube- und Google-Ads-Kampagnen erzielten überdurchschnittliche Klickraten und Conversion-Werte. Über digitale Maßnahmen wurden mehrere tausend Unterkunftsanfragen, Katalogbestellungen und Downloads generiert.

Mit dem Website-Relaunch im Juni 2025 wurde ein weiterer Meilenstein gesetzt. Die Plattform badfuessing.de soll sich zum zentralen Steuerungsinstrument der gesamten Gästekommunikation entwickeln. Auch bei den Services zeigt sich der digitale Fortschritt: Bis Jahresende wurden bereits mehr als 20.000 digitale Kur- und Gästekarten ausgegeben.

Gesundheit neu gedacht

Das Heilwasser bleibt 2026 der Markenkern von Bad Füssing. Doch der Gesundheitsbegriff wird breiter interpretiert: Prävention, Bewegung, mentale Balance, Regeneration und Lebensqualität gewinnen an Bedeutung. „Bad Füssing positioniert sich zunehmend als ganzjähriger Gesundheits-, Erlebnis- und Wohlfühlort“, betonte Leipelt.

Neue Angebote aus den Bereichen Natur- und Waldgesundheit sollen das bestehende Spektrum ergänzen. Medizinische Kompetenz wird mit emotionalen Themen wie Resilienz und Longevity verknüpft.

Das 2025 erfolgreich abgeschlossene Interreg-Projekt zur Auenlandschaft am Inn bildet die Basis für weitere naturbasierte Gesundheits- und Bewegungsangebote. Als mögliches Folgeprojekt steht die grenzüberschreitende Radrunde „INNergy“ in den Startlöchern.

Internationale Märkte wichtig

Etwa 20 Prozent des Budgets flossen 2025 in Auslandsmarketing. Die wichtigsten Quellmärkte waren Österreich, Tschechien, die Schweiz und die Niederlande.

Mit rund 58.000 Übernachtungen bildeten österreichische Gäste die stärkste internationale Besuchergruppe. Klassische Marketinginstrumente wie Messeauftritte, Radiowerbung und hochwertige Printprodukte bleiben fester Bestandteil des Marketing-Mixes – vor allem für die Kernzielgruppen.

Ausblick auf 2026

Für das laufende Jahr plant Bad Füssing weitere Verschiebungen hin zu performanceorientierten Online-Formaten. Printmedien werden künftig stärker als Inspirationsmedium positioniert und eng mit digitalen Angeboten verknüpft.

„Bad Füssing verfügt über eine stabile und zukunftsfähige Ausgangsbasis. Gleichzeitig werden die Rahmenbedingungen für den Tourismus anspruchsvoller“, sagte Leipelt. Ziel sei es, Bewährtes zu festigen und zusätzlich jüngere Gästegruppen anzusprechen.

Sierks Media / © Foto: Kur- & GästeService Bad Füssing, Leonie Lorenz / Quelle: badfuessing.newswork.de