Vaseline Lip lädt Gen Z ein – „Slide Into Real Life“
Neue Kampagne verwandelt den DM-Moment in ein Festival-Erlebnis
Vaseline Lip startet im Sommer 2025 eine ungewöhnliche Markenkampagne, die gezielt auf die Generation Z abzielt: „Slide Into Real Life“ übersetzt das bekannte digitale Verhalten des „Sliding into the DMs“ in ein reales, gemeinschaftliches Erlebnis.
Ab dem 10. Juli 2026 feiert die Aktivierung ihre Premiere beim Musikfestival Ultra Europe – und setzt sich später beim The Yacht Week fort.
Die Kampagne reagiert auf einen echten Zielgruppentrend: Junge Menschen wünschen sich authentischere Wege, miteinander in Kontakt zu treten, empfinden den ersten Schritt jedoch oft als einschüchternd.
Vaseline Lip schafft dafür einen spielerischen Rahmen, der Hemmschwellen senkt und Spontaneität belohnt.
Die Rutsche als Icebreaker: Vom Bildschirm ins echte Leben
Das zentrale Element der Aktivierung ist eine riesige Rutsche, die Festivalbesucher dazu einlädt, sich mit einer neuen Bekanntschaft zusammenzutun und gemeinsam hinunterzurutschen.
Was online mit einer kurzen Nachricht beginnt, wird hier zum körperlichen Erlebnis – ein spielerischer Icebreaker, der Mut belohnt und Erinnerungen schafft, die über den Festivalmoment hinausgehen.
„Mit Slide Into Real Life bringen wir ein Verhalten, das online längst selbstverständlich ist, in die reale Welt“, erklärt Monica Borratxero, EU Beauty & Wellbeing Lead bei Unilever. „Wir möchten Selbstvertrauen stärken, Spontaneität fördern und Raum für echte Begegnungen schaffen.“
Glow Up Station und neues Lip Serum Gloss im Mittelpunkt
Ergänzt wird die Kampagne durch eine sogenannte Glow Up Station, an der Interessierte die Vaseline-Produkte testen, ihren Look auffrischen und sich für lange Festivaltage und -nächte wappnen können.
Im Fokus steht dabei das neue Vaseline Gluta-Hya Lip Serum Gloss – ein All-in-One-Lippenprodukt, das Pflege, Farbe und Glanz kombiniert. Es spendet sofort Feuchtigkeit, schützt die Lippen auch bei langen Outdoor-Events und ist in vier Farbtönen erhältlich.
Darüber hinaus erhalten ausgewählte Gäste ein exklusives VIP-Erlebnis: Sie dürfen die Vaseline Stage direkt hinter dem DJ-Pult erleben und tauchen damit mitten in das Festivalgeschehen ein.
The Yacht Week als zweiter Kampagnen-Höhepunkt
Nach dem Auftakt bei Ultra Europe macht „Slide Into Real Life“ Station beim The Yacht Week auf der Adria. Dort integriert sich die Aktivierung in eine der ikonischen schwimmenden Partys – mit zentraler Bühne, Live-DJ-Sets und den charakteristischen Kampagnen-Rutschen.
Das Setting ist bewusst darauf ausgelegt, Menschen zusammenzubringen: unkompliziert, spontan und mitten im Sommer.
Mit dieser Kampagnenstrategie positioniert sich Vaseline Lip als Marke, die nicht nur Lippenpflege verkauft, sondern ein Lebensgefühl verkörpert – und das dort, wo Gen Z ihren Sommer verbringt…
📰 Eigene Mitteilung veröffentlichen? ➡️ Pressemeldung bei PR Agent buchen...
News verpasst? Tägliche Updates in Social Media unter @PRAgentMedia.
Seit Jahren vertrauen uns unzählige Menschen und nutzen unsere Online-Magazine.
PR Agent (Sierks Media) hat keine millionenschweren Eigentümer - und dennoch bieten wir alle Inhalte kostenlos an.
Wenn Ihnen unsere Arbeit gefällt, freuen wir uns über Ihre Unterstützung - egal ob klein oder groß.
➡️ Redaktion unterstützen und PR Agent auf einen Kaffee einladen...
Sierks Media / PR Agent / © Foto: Unilever, Vaseline
