Politiker in Berlin und in den Bundesländern wollten die AfD nicht durch inhaltliche Antworten stellen, sondern sie durch Ausgrenzung, Verbotsforderungen und das Ziel, sie zu halbieren sowie kleinhalten zu wollen, einfach ausblenden.

Die Strategie der Ausgrenzung

Bundeskanzler Friedrich Merz hatte sein Konzept der Brandmauer einst sogar explizit mit einem numerischen Ziel unterlegt: Die AfD sollte nicht nur von der Regierung ferngehalten, sondern auf die Hälfte ihrer Stimmen reduziert werden.

In der Praxis bedeutete das:

◉ Ständige Betonung der Brandmauer gegen die AfD.

◉ Forderungen nach einem AfD-Verbot oder nach schärferen Mitteln gegen die Partei.

◉ Fokus darauf, die AfD als Problem darzustellen, statt eigene Lösungen für Migration, Wirtschaft, soziale Sicherheit und Vertrauensverlust zu präsentieren.

Warum das nach hinten losging

Politikwissenschaftler und Analysten weisen seit Monaten darauf hin, dass diese Strategie der AfD eher genutzt als geschadet hat.

Opferrolle: Die AfD konnte sich als ausgegrenzt darstellen und damit Wähler mobilisieren, die sich selbst „nicht gehört“ fühlen.

Themenbesetzung: Während die etablierten Parteien über die Brandmauer diskutierten, besetzte die AfD die Themen, die die Menschen bewegen: Migration, innere Sicherheit und wirtschaftliche Perspektiven.

Vertrauensverlust: In Sachsen-Anhalt gaben 82 Prozent an, wenig oder kein Vertrauen zu haben, dass der Staat seine Aufgaben erfüllt. Der CDU trauten nur noch 16 Prozent zu, die wichtigsten Probleme zu lösen – der AfD dagegen 36 Prozent.

Die Quittung am Wahlsonntag

Die aktuelle Hochrechnung, die AfD liegt mit Sympathieträger Ulrich Siegmund bei 44,5 Prozent, ist die direkte Konsequenz dieser Entwicklung. Selbst NGOs, Künstler und Medien konnten da nicht mehr helfen.

Die etablierten Parteien haben Jahre damit verbracht, über die AfD zu reden, statt die Sorgen der Menschen ernst zu nehmen und konkrete Lösungen anzubieten.

In Berlin wird dieses Ergebnis als echtes sowie krasses Erdbeben verstanden werden müssen.

Fazit

Denn eine Politik, die sich primär darauf konzentriert, die AfD zu bekämpfen, statt die eigentlichen Probleme der Bevölkerung anzugehen, ist gescheitert.

Die Brandmauer mag aus einigen Ansichten heraus moralisch notwendig sein, als alleinige Strategie reicht sie nicht mehr. Die Menschen aus Sachsen-Anhalt haben eine konkrete Quittung geschickt.

Die Frage ist, ob die etablierten Parteien daraus lernen – oder weiter so tun, als ließe sich Politik allein durch Ausgrenzung gewinnen. Dann wird die AfD bei den kommenden Wahlen weiterhin massiv zulegen.

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Diese neue Disziplin geht weit über das klassische Verfassen von Pressemitteilungen hinaus und fordert Unternehmen heraus, in Echtzeit zu kommunizieren, authentisch zu handeln und enge Bindungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Lesen Sie weitere solcher Fachartikel in unseren PR Ratgeber Beiträgen.

Was genau sind Social Media Relations?

Social Media Relations beschreiben die strategische Nutzung sozialer Netzwerke wie Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok und X (ehemals Twitter) zur Kommunikation mit verschiedenen Zielgruppen.

Dabei stehen nicht nur Konsumenten im Fokus, sondern auch Journalisten, Influencer und andere Multiplikatoren. Im Kern geht es darum, den Dialog zu fördern, relevante Inhalte zu teilen und die Reputation der Marke zu stärken.

Die Vorteile gegenüber klassischer PR

Im Vergleich zu traditionellen PR-Maßnahmen bietet Social Media Relations einzigartige Vorteile:

◉ Direkte Kommunikation: Über soziale Plattformen können Unternehmen ohne Umwege mit ihrer Zielgruppe interagieren und Feedback in Echtzeit erhalten.

◉ Schnelle Reaktionsfähigkeit: Ob Krisenmanagement oder Trendthemen – Social Media ermöglicht es Unternehmen, schnell und flexibel auf aktuelle Ereignisse zu reagieren.

◉ Authentizität und Nähe: Authentische Einblicke in den Unternehmensalltag oder interaktive Formate wie Q&A-Sessions stärken das Vertrauen der Zielgruppe.

◉ Messbare Erfolge: Mit Analysetools lassen sich die Reichweite und die Wirkung von Kampagnen detailliert messen und auswerten.

Die Rolle von Influencern und Multiplikatoren

Ein zentraler Aspekt der Social Media Relations ist die Zusammenarbeit mit Influencern. Diese Meinungsführer verfügen über eine treue Community, die ihre Inhalte aktiv konsumiert und teilt.

Unternehmen können diese Reichweite nutzen, um ihre Botschaften glaubwürdig und emotional aufgeladen zu verbreiten. Ein gutes Beispiel sind Markenbotschafter, die durch authentischen Content das Vertrauen ihrer Follower in die Marke stärken.

Gleichzeitig spielen Journalisten, Blogger und Fachleute auf Plattformen wie LinkedIn eine wichtige Rolle. Durch den gezielten Austausch mit diesen Multiplikatoren können Unternehmen ihre Expertise in bestimmten Themenbereichen unter Beweis stellen und ihre Botschaften in relevante Netzwerke tragen.

Herausforderungen der Social Media Relations

Trotz der zahlreichen Vorteile stehen Unternehmen auch vor Herausforderungen. Social Media ist ein schnelllebiges Umfeld, in dem Trends und Stimmungen sich rasch ändern können.

Negative Kommentare oder Shitstorms können sich innerhalb kürzester Zeit verbreiten und die Reputation eines Unternehmens gefährden. Hier ist professionelles Krisenmanagement gefragt, das schnelles und empathisches Handeln erfordert.

Ein weiteres Hindernis ist die Vielzahl an Plattformen, die jede für sich eigene Anforderungen an Inhalte und Kommunikation stellt. Unternehmen müssen daher ihre Zielgruppen genau kennen und ihre Botschaften entsprechend anpassen.

Ein Muss für die moderne PR

Social Media Relations sind längst kein optionaler Bestandteil der Öffentlichkeitsarbeit mehr, sondern eine zentrale Säule moderner PR-Strategien.

Sie verbinden die Möglichkeiten der digitalen Kommunikation mit den Prinzipien traditioneller PR und ermöglichen Unternehmen, authentische Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Wer die Potenziale von Social Media Relations versteht und effektiv einsetzt, kann nicht nur die eigene Marke stärken, sondern auch langfristiges Vertrauen und Loyalität schaffen – essenzielle Erfolgsfaktoren in einer vernetzten und schnelllebigen Welt.

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Berlin zeigt unterdessen schon einmal ganz aktuell auf, wie komfortabel die digitale Zukunft vor allem für Cyberkriminelle werden kann.

Massive Schwächen 

Nach einem groß angelegten Angriff auf die Berliner Landesverwaltung hat die Hackergruppe Rhysida offenbar rund 1,44 Millionen Dateien mit etwa 5,7 bis 5,8 Terabyte Daten erbeutet.

Mitte August 2026 war der Angriff entdeckt worden. Immerhin. Anfang September, nach Ablauf eines Ultimatums zur Zahlung einer Summe an die Erpresser, wurden die Daten nun im Darknet veröffentlicht.

Betroffen sind nach bisherigen Erkenntnissen unter anderem die Senatsverwaltungen für Stadtentwicklung, Bauen und Wohnen sowie für Mobilität, Verkehr, Klimaschutz und Umwelt.

Sensible Daten 

Im Datenpaket sollen sich unter anderem Adressen, Telefonnummern, Geburtsurkunden, Ausweiskopien, Personalakten, Gehaltsabrechnungen, Krankmeldungen, interne E-Mails, Verträge und sogar Passwörter im Klartext befinden.

Kurz gesagt: Wer schon immer wissen wollte, wie Behörden ihre Daten schützen, bekommt jetzt möglicherweise Anschauungsmaterial.

Sie stehen zum Herunterladen im Darknet.

Schauen wir mal

Das Land Berlin hat selbstverständlich kein Lösegeld bezahlt. Schließlich wolle man sich nicht erpressen lassen.

Eine Haltung, die bei den Hackern vermutlich ungefähr so gut ankam, wie ein abgelehnter Förderantrag beim Bürgeramt oder eine Umweltzone für Automobile.

Währenddessen laufen Ermittlungen von BKA, LKA und Staatsanwaltschaft, unterstützt vom BSI. IT-Forensiker versuchen herauszufinden, welche Daten genau abgeflossen sind und wer betroffen sein könnte.

Viel Geduld

Für Berliner Bürger gibt es derweil eine besonders moderne Lösung: Geduld. Aber das kennen sie ja in Berlin.

Einen öffentlichen Onlinecheck, mit dem man bequem feststellen könnte, ob die eigenen Daten im Leak gelandet sind, gibt es bislang nicht. Das ist konsequent analog gedacht und damit vermutlich besonders sicher.

Wer möglicherweise betroffen ist, sollte entweder ins Darknet gehen oder vorsichtshalber Passwörter ändern, Zugänge kontrollieren und bei verdächtigen E-Mails oder Anrufen besonders aufmerksam sein.

Digitale Zukunft

Während Deutschland also daran arbeitet, den Bürgern digitale Identitäten und künftig womöglich einen digitalen Euro schmackhaft zu machen, bleibt eine wichtige Frage offen.

Wie sicher ist eigentlich die digitale Brieftasche, wenn der digitale Aktenschrank schon nicht ganz dicht ist?

Die gute Nachricht: Die Verwaltung hat den Vorfall entdeckt. Immerhin hat es nicht ganz so lange gedauert wie der Bau eines Flughafens in der Hauptstadt.

Es geht weiter

Die weniger gute Nachricht: Natürlich wurde erst gehandelt, nachdem mehrere Terabyte an Daten bereits zu Hackern umgezogen waren.

Aber keine Sorge: Die Digitalisierung geht optimal weiter. Denn wenn etwas beim ersten Versuch nicht funktioniert, ist es in Deutschland traditionell keine Option, es nicht digital zu machen.

Man macht es einfach noch einmal. Zur Not per Fax. Berlin hat nun den großen Datencheck – für Hacker. Wird schon klappen.

Berlin ist sicher

Firewalls, Spam-Filter, moderne Zugriffskontrollen und andere übliche Sicherheitsmechanismen wirken angesichts von 1,44 Millionen abgeflossenen Dateien offenbar ein wenig überbewertet.

Ob man von Cloudflare, Vulnerability Scannern, Secrets Management oder VPNs schon einmal gehört hat, ist nicht bekannt. Vielleicht war das zuständige Amt auch gerade nicht erreichbar, wegen Wartungsarbeiten am Netz.

Fest steht jedenfalls: Während über digitale Identitäten und den digitalen Euro philosophiert wird, hat Berlin offenbar schon die wichtigste Funktion der Digitalisierung erfolgreich umgesetzt: Daten lassen sich verteilen – und zwar erstaunlich schnell…

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Und zwar inklusive eines Prime-Time-Spezials. Sat.1 wird die neuen Fälle noch im laufenden Jahr ausstrahlen.

Neue Folgen und Prime-Time-Spezial in Produktion

Nach einer Pause meldet sich Alexander Hold mit frischem Material zurück auf die Bildschirme.

Neben regulären neuen Folgen produziert das Team ein besonderes Prime-Time-Spezial, das den TV-Gerichtssaal in ein neues Format hebt.

Die Ausstrahlung ist für dieses Jahr bei Sat.1 geplant.

Alexander Hold über seine Rückkehr vor die Kamera

Der Richter zeigt sich hoch motiviert für sein Comeback.

Er betont, dass ihm die Rückkehr in den TV-Gerichtssaal leichtfalle, da ihn die Leidenschaft für Gerechtigkeit und die Freude an der Arbeit vor der Kamera nie verlassen hätten.

Gerade in einer hektischen Zeit, so Hold, suchten die Zuschauer genau das, was seine Sendung vermitteln könne: Klarheit, Haltung und Vertrauen.

Dreharbeiten passen sich an Landtagsarbeit an

Besonders praktisch: Die Dreharbeiten finden in der sitzungsfreien Zeit des Bayerischen Landtags statt.

Hold beschreibt dies als seinen „perfekten Ferienjob“, durch den sein politisches Engagement im Landtag unberührt bleibe.

Auch das gesamte Team habe sich laut Hold mit großer Vorfreude auf die neuen Dreharbeiten gefreut.

Produktion durch Filmpool Entertainment

Verantwortlich für die Produktion der neuen Folgen von „Richter Alexander Hold“ ist erneut Filmpool Entertainment.

Wann genau die neuen Episoden und das Prime-Time-Spezial bei Sat.1 zu sehen sein werden, steht noch nicht final fest.

Ein Start noch in diesem Jahr ist jedoch angekündigt.

Hintergrund „Richter Alexander Hold“

Die Gerichtsshow „Richter Alexander Hold“ lief ursprünglich von 2001 bis 2013 im Nachmittagsprogramm von Sat.1.

Anschließend wurden noch bis Juni 2016 exakt 457 Folgen der Spin-off-Serie „Im Namen der Gerechtigkeit – Wir kämpfen für Sie!“ ausgestrahlt, in der Hold und Kollegen außerhalb des Gerichtssaals agierten.

Seit 2013 liefen täglich Wiederholungen auf Sat.1 Gold. Seit dem 23. Februar 2026 wurden zudem wieder Folgen im Hauptprogramm von Sat.1 gezeigt.

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Im Rahmen der WDR-Aktionsreihe zum 80. Geburtstag von NRW lädt der Sender gemeinsam mit dem Tierheim Bochum zu einem großen Familienfest ein.

Besucher erwartet ein abwechslungsreiches Programm rund um den Tierschutz, ehrenamtliches Engagement und das Zusammenleben mit Haustieren.

Das Event richtet sich an Menschen aus ganz Nordrhein-Westfalen, die ihr Bundesland neu entdecken und besondere Erlebnisse mit der ganzen Familie genießen möchten.

Simone Sombecki moderiert Bühnenprogramm

Durch das Bühnenprogramm führt Simone Sombecki, Moderatorin der beliebten Sendung „Tiere suchen ein Zuhause“. Auf der WDR-Bühne stehen ab 11.00 Uhr zahlreiche Programmpunkte auf dem Plan. Neben Quizformaten, Comedy und Talkrunden werden engagierte Menschen vorgestellt, die sich für Tiere und den Tierschutz einsetzen.

Ein besonderer Gast ist Schauspieler und Hundefreund Armin Rohde. Er engagiert sich seit vielen Jahren für den Tierschutz und setzt sich insbesondere für die Vermittlung von Hunden aus Tierheimen ein.

Gemeinsam mit weiteren Gästen wird er über die Bedeutung von Tierheimen und die Verantwortung gegenüber Haustieren sprechen.

Tierheime und Vereine aus NRW informieren

Zahlreiche Tierheime und Tierschutzvereine aus Nordrhein-Westfalen präsentieren ihre Projekte und informieren über ihre tägliche Arbeit.

Im Mittelpunkt stehen Themen wie das Wohl von Hunden, Katzen, Vögeln und Wildtieren sowie die wichtige Rolle ehrenamtlicher Helferinnen und Helfer.

Besucher erhalten Einblicke in aktuelle Herausforderungen des Tierschutzes und können sich direkt mit Experten austauschen.

Mitmachaktionen für Familien und Tierfreunde

Neben den Informationsangeboten gibt es zahlreiche Mitmachaktionen für Groß und Klein. Pottfluencer Daniel Aßmann greift auf unterhaltsame Weise die Herausforderungen des Hundehalter-Alltags auf.

Künstlerin Eden Lumaja lädt zu einer großen gemeinsamen Malaktion ein, bei der Kreativität und Gemeinschaft im Mittelpunkt stehen.

Auch die Maus aus dem WDR-Kosmos macht Station im Tierheim Bochum. Gemeinsam mit Nina Heuser sorgt das Programm „Tanz mal mit der Maus“ für Bewegung und Unterhaltung bei den jüngsten Gästen.

Ein weiteres Highlight erwartet Tier- und Backfans: Konditormeisterin Theresa Knipschild präsentiert ihre Lieblings-Keksrezepte für Hunde und Menschen.

Live-Übertragung im WDR Fernsehen

Auf dem Veranstaltungsgelände verteilen sich Infostände, Mitmachangebote und Imbissbuden, die den Besuch zu einem abwechslungsreichen Erlebnis für die ganze Familie machen.

Wer nicht vor Ort dabei sein kann, hat die Möglichkeit, das Event im Fernsehen zu verfolgen: Das WDR Fernsehen sendet von 16:15 Uhr bis 17:00 Uhr live vom Festgelände im Tierheim Bochum.

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Die lineare Erstausstrahlung im TV-Programm von Arte folgt am 29. September 2026 ab 20.15 Uhr. Die Doku stammt von Regisseurin Jennifer Deschamps und wurde von Arte France sowie Yami 2 in Frankreich produziert.

Sie umfasst zwei Folgen à 60 Minuten und beleuchtet den Aufstieg von Bernard Arnault sowie die heutige Machtstellung des Luxuskonzerns LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton).

Teil 1: „Der Stoff, aus dem Träume sind“ (20.15 Uhr)

Die erste Folge zeichnet den Werdegang von Bernard Arnault nach – vom Bauunternehmer zu einem der einflussreichsten Akteure des globalen Kapitalismus.

Arnault erkannte früh, welches wirtschaftliche Potenzial im Verkauf von Träumen und Prestige steckt. Geprägt von Erfahrungen im US-amerikanischen Kapitalismus, baute er anschließend in Frankreich ein umfassendes Mode-Imperium auf.

Bereits mit 47 Jahren war er Milliardär und beeinflusste die Luxusbranche wie kaum ein anderer Unternehmer seiner Generation.

Teil 2: „Ein Staat im Staate“ (21.15 Uhr)

Die zweite Folge zeigt, wie sich LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton zu Beginn des 21. Jahrhunderts zu weit mehr als einem reinen Luxuskonzern entwickelt hat.

Die Doku beschreibt den Konzern als eine Art „Staat im Staate“ mit erheblichem gesellschaftlichem und politischem Einfluss. So gehört dem Unternehmen unter anderem die Wirtschaftszeitung Les Échos, zudem pflegt LVMH enge Verbindungen zur französischen Politik.

Mit mehr als 75 Marken und einem umfangreichen Immobilienbesitz ist Bernard Arnaults Familienholding insbesondere in Paris allgegenwärtig.

Hintergrund

Louis Vuitton ist ein französisches Luxusmodehaus, das 1854 vom gleichnamigen Kunsthandwerker in Paris gegründet wurde und ursprünglich für hochwertige Koffer und Reisegepäck bekannt wurde.

Heute zählt die Marke zu den wertvollsten und bekanntesten Luxuslabels der Welt und steht für Handtaschen, Lederwaren, Mode, Schuhe, Accessoires und Parfums. Seit 1987 gehört Louis Vuitton zum Konzern LVMH, der unter der Führung von Bernard Arnault entstand und heute mehr als 75 Marken aus den Bereichen Mode, Kosmetik, Spirituosen und Uhren vereint.

Louis Vuitton gilt als Kernmarke und wichtigster Umsatzträger von LVMH und prägt maßgeblich das Image des Konzerns als Symbol für exklusiven Luxus. Das charakteristische Monogramm-Muster der Marke zählt zu den weltweit bekanntesten Modeemblemen.

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Unternehmen können diesen informativen Content gezielt in ihre PR-Strategien integrieren, um sowohl ihre Expertise zu unterstreichen als auch eine langfristige Bindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.

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Warum How-to-Content nutzen?

How-to-Formate bieten praktische Lösungen für spezifische Probleme und sind daher bei Verbrauchern sehr gefragt. Sie fördern das Vertrauen in eine Marke, indem sie Kompetenz demonstrieren und dem Publikum echte Mehrwerte bieten.

Gerade in Branchen wie Mode, Beauty und Technologie kann dieser Content dabei helfen, komplexe Produkte oder Dienstleistungen verständlich zu machen.

Ein Beispiel für gelungene Kommunikation durch How-to-Content zeigt sich in der Modebranche. Marken und Akteure setzen zunehmend auf inspirierende Inhalte, die online Styling-Tipps und Modeberatung bieten.

So ein Content schafft nicht nur Markenbekanntheit, sondern auch eine direkte Verbindung zum Kunden.

How-to-Content erfolgreich einsetzen

Um How-to-Content effektiv in der PR zu nutzen, sollten Unternehmen folgende Schritte beachten:

1. Themenfindung: Identifizieren Sie häufige Fragen oder Probleme Ihrer Zielgruppe und erstellen Sie darauf basierende Inhalte.

2. Visuelle Elemente: Videos, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Infografiken erhöhen die Verständlichkeit und fördern die Verbreitung in sozialen Medien.

3. Multiplattform-Strategie: Nutzen Sie mehrere Kanäle wie Blogs, Social Media und Newsletter, um die Reichweite zu maximieren.

4. Authentizität: Setzen Sie auf echte Expertise. Kooperationen mit Influencern oder Fachleuten können die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte stärken.

Fazit

How-to-Content ist mehr als nur ein Trend. Er ist ein mächtiges Werkzeug, um moderne PR-Strategien zu bereichern, Markenpersönlichkeit aufzubauen und wertvolle Beziehungen zu Kunden zu schaffen.

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Es geht darum, mehr als nur Informationen zu vermitteln. Marken und Unternehmen möchten mit ihren Zielgruppen eine Beziehung aufbauen, die auf Vertrauen, Sympathie und gemeinsamen Werten basiert.

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Ziel ist es, nicht nur Aufmerksamkeit zu gewinnen, sondern langfristige Bindungen zu schaffen, die eine tiefere Identifikation der Zielgruppe mit der Marke ermöglichen.

Wie funktioniert Bonding in der PR?

Bonding setzt auf emotionale Ansprache und die Schaffung positiver Erlebnisse. Dies kann auf verschiedene Weise geschehen:

1. Storytelling: Menschen lieben Geschichten, die sie berühren. Marken nutzen Storytelling, um ihre Werte und Visionen greifbar zu machen.

Eine Kampagne, die auf authentische Erlebnisse oder inspirierende Botschaften setzt, kann eine stärkere Verbindung schaffen als bloße Fakten.

2. Gemeinsame Werte: Verbraucher identifizieren sich mit Marken, die ähnliche Überzeugungen vertreten.

Themen wie Nachhaltigkeit, Diversität oder soziales Engagement sind Beispiele, mit denen sich Zielgruppen oft verbunden fühlen.

3. Emotionale Erlebnisse: PR-Aktivitäten wie Events, kreative Kampagnen oder personalisierte Interaktionen zielen darauf ab, Emotionen zu wecken.

Solche Erlebnisse bleiben länger im Gedächtnis und fördern die Bindung.

4. Konsistenz und Authentizität: Menschen vertrauen Marken, die ehrlich und glaubwürdig auftreten.

Widersprüchliche Botschaften oder ein uneinheitlicher Markenauftritt können die Verbindung schwächen.

Ein Beispiel für erfolgreiches Bonding

Ein anschauliches Beispiel ist der Fokus auf Nachhaltigkeit in der Modebranche. Modedesign-Projekte, die sich mit Upcycling und Recycling befassen, sprechen nicht nur kreative Ansätze an, sondern auch das wachsende Umweltbewusstsein der Verbraucher.

Ein Kleid oder eine Tasche aus recycelten Materialien vermittelt mehr als nur Stil – es symbolisiert ein Engagement für den Planeten. Solche Botschaften treffen den Nerv der Zeit und schaffen eine enge Verbindung zu umweltbewussten Zielgruppen.

Warum ist Bonding so wichtig?

Konsumenten werden täglich mit einer Flut an Botschaften konfrontiert – Bonding macht den Unterschied.

Es sorgt dafür, dass Marken im Gedächtnis bleiben und eine emotionale Ebene erreicht wird, die über den rein rationalen Nutzen eines Produkts hinausgeht.

Fazit

Diese Bindung fördert nicht nur die Kaufbereitschaft, sondern macht aus Kunden oft auch Fans, die die Marke freiwillig weiterempfehlen.

Bonding ist somit eine Schlüsselstrategie in der PR, um aus einer Marke mehr als nur ein Produkt oder eine Dienstleistung zu machen: eine vertraute und geschätzte Begleiterin im Leben der Zielgruppe.

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Heute hat sich der Ort verlagert – dorthin, wo man es am wenigsten vermutet: in die Kleinanzeigen.

Ob es um gebrauchte Fahrräder, längst vergessene DVDs oder ein Sofa im 1970er Look geht – die Chats in den Kleinanzeigen entwickeln sich zu einem eigenen Genre.

Screenshots erreichen in Social Media sechsstellige Klickzahlen. Zwischen ernsthaften Verhandlungen und kreativen Fragen offenbart sich das wahre Wesen menschlicher Kommunikation.

Chat-Highlights aus Kleinanzeigen

◉ Der Preisfuchs
„Was letzte Preis?“ Kommt zuverlässig innerhalb von zwei Minuten nach Veröffentlichung einer Anzeige. Antwort des Verkäufers: „Ja. Und ab morgen wird er noch teurer.“

◉ Die Nachteule
„Kann ich sofort abholen?“ Um 02:37 Uhr nachts. Vermutlich barfuß im Schlafanzug, aber immerhin hoch motiviert.

◉ Der Logiker
„Passt das Sofa auch in meinen Smart?“ Eine Frage, die man sich eigentlich auch ohne Verkäufer beantworten könnte.

◉ Der Philosoph
„Brauche ich das wirklich?“ Nach 20 Nachrichten über einen Toaster. Die Antwort: „Nein. Aber der Toaster braucht dich.“

◉ Der Visionär
„Können Sie die Couch bitte für mich aufbewahren, bis ich eine größere Wohnung finde?“ Lieferzeit: unbestimmt, aber optimistisch.

◉ Der Wortakrobat
„Würde sofort kaufen, wenn Sie mir auch noch Ihre Katze dazugeben.“ Eindeutig kreative Verhandlungsführung.

Kommunikation, wie sie leibt und lebt

Was wir dabei lernen: Kommunikation ist nicht nur Austausch von Informationen, sondern auch Bühne für Humor, Absurdität und Improvisation. Ausgerechnet eine Plattform, die nüchtern als Marktplatz gestartet ist, entwickelt sich so zur Comedy des Alltags.

Zwischen Emojis, Tippfehlern und spontanen Preisstürzen entstehen Mini-Dramen, die locker mit jeder Netflix-Serie mithalten können. Wer einmal in den Bann gezogen wurde, erkennt: Diese Chats sind die wahre „Kommunikationsschule“ unserer Zeit.

Warum das relevant ist

Für Kommunikationsprofis lohnt sich der Blick in die Kleinanzeigen-Chats: Hier zeigt sich, wie Menschen wirklich ticken. Direkt, unverblümt und manchmal absurd – aber immer authentisch.

Marketing und PR können davon lernen: Nicht Hochglanz-Statements bringen Nähe, sondern echte und oft unperfekte Dialoge.

Fazit

Wer heute gute Gespräche sucht, braucht kein Business-Dinner und keine Podiumsdiskussion.

Ein altes Bügelbrett oder ausgelatschte Sneaker bei Kleinanzeigen hochladen reicht völlig aus – und schon erlebt man Kommunikation in ihrer ehrlichsten und lustigsten Form.

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Der Sender kündigt nun eine Verlängerung um mehrere Jahre an – mit dem Versprechen auf noch mehr Experimente, Reportagen und Dokumentationen.

Seit 2020 ist Jenke von Wilmsdorff das Gesicht von ProSieben für hintergründige und einordnende Filme zu gesellschaftlich relevanten Themen.

Lesen Sie dazu auch:
Leonine Documentaries und Jenke von Wilmsdorff – langfristige Partnerschaft. 

29 Filme seit 2020: Von Alltagsdrogen bis Unsterblichkeit

In den vergangenen Jahren hat Jenke von Wilmsdorff insgesamt 29 Filme für ProSieben realisiert.

Die thematische Bandbreite reicht von Alltagsdrogen über Shoppingwahn bis hin zu Mafia-Strukturen und der Frage nach Unsterblichkeit.

Die Formate erzielten dabei überzeugende Marktanteile von bis zu 18,1 Prozent in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen.

ProSiebenSat.1 und Jenke von Wilmsdorff äußern sich

Marc Rasmus, EVP Factual, Factual Entertainment, Fiction, Reality & Sat.1 bei ProSiebenSat.1, betont die besondere Fähigkeit des Journalisten, Themen anschaulich und authentisch aufzubereiten. Die Fortsetzung der erfolgreichen Zusammenarbeit sei eine sehr gute Nachricht für die Zuschauerinnen und Zuschauer.

Auch Jenke von Wilmsdorff zeigt sich zufrieden mit der kreativen und konstruktiven Zusammenarbeit mit ProSiebenSat.1. Gemeinsam seien bereits viele besondere Filme entstanden, und weitere Ideen seien bereits in Planung.

Als Ausblick auf die kommenden Projekte verweist er auf das erste Herbst-Experiment zum Thema Schlaf, das er gemeinsam mit seinem Sohn Jánik durchgeführt hat.

Der Donnerstag wird zum „Jenke.“-Tag auf ProSieben

Ab Oktober 2026 etabliert ProSieben den Donnerstag als festen „Jenke.“-Sendetag. Insgesamt sieben neue Prime-Time-Filme mit Jenke von Wilmsdorff werden am neuen Info-Donnerstag ausgestrahlt – so viele wie nie zuvor.

Den Auftakt macht das Experiment „Jenke. Experiment. Schlaflos – Wie uns schlechter Schlaf krank macht“ am Donnerstag, den 8. Oktober 2026, um 20:15 Uhr. Hintergrund des Themas: Acht Millionen Menschen in Deutschland leiden unter schweren Schlafstörungen, mit steigender Tendenz. Betroffen sind auch Jenke von Wilmsdorff und sein Sohn Jánik selbst.

Für den Film testen Vater und Sohn über einen Zeitraum von sechs Monaten verschiedenste Methoden gegen ihre Schlaflosigkeit. Das Spektrum reicht von einfachen Verhaltensanpassungen und einer höheren Bettneigung bis zur Einnahme vermeintlich schlaffördernder Mittel sowie einer Zungenband-Operation.

Auswandern, Lebensmittellügen, ADHS und die 90er-Jahre

Neben dem Schlaf-Experiment widmet sich Jenke von Wilmsdorff in weiteren „Jenke.“-Reportagen und -Experimenten den Themen Auswandern, Lebensmittellügen sowie ADHS. Ein weiterer Film beschäftigt sich mit der Frage, wie die eigene gute Laune zurückgewonnen werden kann. Diese Produktionen entstehen in Zusammenarbeit mit Leonine Documentaries.

Zusätzlich zeigt ProSieben die zweiteilige Reportage „Jenke. Zeitreise. Im Rausch der 90er“, produziert von Redseven, die einen Blick zurück auf das prägende Jahrzehnt wirft.

„Jenke. Experiment. Schlaflos – Wie uns schlechter Schlaf krank macht“ ist am Donnerstag, den 8. Oktober 2026, um 20:15 Uhr auf ProSieben zu sehen. Alternativ steht der Film auch zum Streamen auf Joyn zur Verfügung.

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