McDonald’s besinnt sich auf die Wurzeln
McDonald’s Deutschland rückt seinen wohl bekanntesten Claim wieder ins Zentrum der Markenkommunikation.
„Ich liebe es“ wird 2026 zum übergeordneten Thema – und die erste Kampagne setzt gezielt auf Familienmomente und Kindheitserinnerungen.
Ein Claim mit Geschichte
Kaum jemand weiß, dass der Slogan „Ich liebe es“ ursprünglich in Deutschland entstand: 2003 entwickelt, wurde er später weltweit übernommen und ist heute aus der McDonald’s-Kommunikation kaum noch wegzudenken.
Nach Jahren im Hintergrund kehrt er nun zurück – und zwar nicht als bloße Wiederholung, sondern als bewusste Neuausrichtung.
Verantwortlich dafür ist Stijn Mentrop, der seit Juli 2025 als Chief Marketing Officer bei McDonald’s Deutschland tätig ist. Unter seiner Leitung soll „Ich liebe es“ zur emotionalen Klammer des gesamten Kommunikationsjahres werden.
Kindheit als Markenstrategie
Hinter dem Schritt steckt mehr als Nostalgie. Eine aktuelle Umfrage des Unternehmens zeigt: Rund 75 Prozent der Befragten verbinden mit McDonald’s positive Erinnerungen aus ihrer Kindheit.
Mehr als die Hälfte empfand einen Besuch dort als Kind als etwas ganz Besonderes. Genau dieses emotionale Kapital will McDonald’s nun aktivieren.
„McDonald’s bringt Menschen zusammen und schafft gemeinsame Momente, die in Erinnerung bleiben“, sagt Mentrop. Der Claim sei dabei kein bloßes Werbemittel, sondern „die Erneuerung unseres Versprechens“, für Gäste in jedem Moment da zu sein.
Video: Weil’s heute McDonald’s gibt
Weil’s heute McDonald’s gibt
Der kreative Kern der neuen Markenkampagne trägt den Titel „Weil’s heute McDonald’s gibt“ und spielt mit vertrauten Alltagssituationen rund um Familie und gemeinsame Mahlzeiten – mit einem Augenzwinkern, aber ohne Kitsch.
Ob der erste Schulbesuch danach, das Happy Meal im Urlaub oder der obligatorische Raststättenstopp auf langen Autofahrten: Die Motive greifen Bilder auf, die viele Menschen kennen.
Regisseurin Laerke Herthoni, die den TV-Spot verantwortete, bringt es so auf den Punkt: Es sei nicht nur das Essen, das Menschen emotional mit McDonald’s verbinde, sondern die Erinnerungen und Gefühle, die damit verknüpft sind.
Mediaplan und Agenturen
Die Kampagne läuft über TV, Online, Social Media sowie Creator-Kooperationen. Produziert wurde der TV-Spot von Iconoclast.
Kreativ verantwortlich ist Scholz & Friends als Marketing-Leadagentur von McDonald’s Deutschland.
McDonald’s Deutschland gehört zu den werbeintensivsten Unternehmen in der Gastronomiebranche. Die Werbeausgaben setzen sich aus Kampagnen des Franchisegebers und lokalen Marketingmaßnahmen der Franchisenehmer zusammen.
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Sierks Media / © Foto: McDonald’s Deutschland / Video: YouTube
