MagentaTV ouvre son inventaire premium aux réservations publicitaires programmatiques
Deutsche Telekom élargit considérablement les opportunités marketing de sa plateforme de streaming MagentaTV : désormais, les annonceurs et les agences peuvent investir de manière programmatique dans les campagnes publicitaires du fournisseur pour la première fois.
L'offre devient particulièrement attractive lors d'événements sportifs exclusifs tels que la Coupe du Monde de la FIFA 2026.
Accès à des environnements télévisuels de haute qualité
Grâce à sa nouvelle infrastructure AdTech, Telekom s'adapte à l'évolution du paysage médiatique. « Le streaming et la télévision connectée ne sont plus des canaux secondaires, mais des environnements premium offrant une visibilité accrue de la marque, une pertinence optimale et un ciblage précis », souligne le Dr Jörg Richartz, vice-président des ventes et du marketing TV chez Telekom.
La réservation programmatique permet aux entreprises d'utiliser leurs propres données et des options de ciblage innovantes.
La Coupe du Monde 2026 comme point culminant de la portée
La Coupe du Monde de la FIFA 2026 occupe une place particulière. MagentaTV diffusera un total de 104 matchs, dont 44 en exclusivité sur la plateforme.
Jusqu'à douze heures de contenu en direct sont proposées par jour de match – un environnement qui promet aux annonceurs une efficacité comparable à celle de la télévision classique tout en permettant un ciblage plus précis.
Extension avec canaux FAST
L'offre de MagentaTV s'élargit constamment : dès décembre, un portefeuille complet de chaînes FAST (télévision en streaming gratuite financée par la publicité) sera lancé.
D'ici la Coupe du Monde, l'offre devrait compter jusqu'à 40 chaînes couvrant le cinéma, le divertissement, les documentaires, le sport et l'art de vivre. Ces chaînes viendront compléter l'offre sportive MagentaSport et le contenu MagentaMusik déjà existants.
Massesgeschneiderte Werbelösungen
Le marketing est géré par une équipe spécialisée chez Telekom, qui propose différents formats publicitaires : des spots TV et CTV classiques aux formats publicitaires spéciaux à fort impact et aux concepts de parrainage individuels.
« En collaborant avec d’autres partenaires solides comme Equativ, nous créons un écosystème marketing qui nous permettra d’exploiter pleinement l’efficacité des technologies programmatiques », explique Richartz.
La nouvelle stratégie marketing positionne MagentaTV comme une plateforme publicitaire moderne qui combine contenu premium et avantages des options de ciblage numérique.
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