Schauspieler – zwischen Streaming und Selbstinszenierung

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Früher war man Schauspieler. Heute ist man Charakter, Content und Kampagne zugleich.

Wer 2025 auf der Bühne oder vor der Kamera steht, muss längst mehr als nur spielen. Man muss funktionieren. Und zwar auf allen Kanälen – am besten gleichzeitig.

Die neue Generation der Schauspieler ist wandelbar, aber nicht nur in Rollen. Sie sind wandelnde Brands.

Wer heute kein Instagram und TikTok hat, kein Statement im Kampf gegen Irgendetwas gepostet oder sich nicht in einer Streaming-Produktion zwischen Kaffeewerbung und Klimakrise gezeigt hat, existiert quasi nicht.

Selbst gestandene, alte Mimen mit Theaterausbildung entdecken Social Media und das Instagram-Reel – nicht aus Spaß, sondern wegen des Müssens. Denn Sichtbarkeit ist Gage.

Und Gage ist seltener geworden. Es sei denn, man ist gerade „hot“. Das wird heute nicht mehr auf der Bühne entschieden, sondern im Algorithmus.

Zugleich nimmt die PR eine nie dagewesene Rolle ein: strategisch, sensibel und ständig auf Abruf. Jeder öffentliche Satz kann Karriere oder Canceln bedeuten.

Der Schauspielberuf ist zum Balanceakt geworden – zwischen Haltung und Harmlosigkeit, zwischen Kunst und Kommerz. Kein Wunder, dass mancher lieber gar nichts mehr sagt, als den Shitstorm zu riskieren.

Das größte Problem? Der Rollenverlust. Nicht auf der Bühne, sondern im echten Leben. Wenn Schauspieler mehr Zeit damit verbringen, sich selbst zu spielen – vor Fans, Presse, Presseagenturen und Kommentarfeldern – bleibt irgendwann die Frage: Wer bin ich eigentlich noch? Und wer darf ich überhaupt sein?

Doch es gibt auch Hoffnung: Immer mehr Produktionsfirmen suchen wieder nach echten Typen. Unperfekt, roh und unbequem. Wer sich traut, echt zu bleiben, wird auffallen. Vielleicht nicht sofort, aber nachhaltig. Und eine lange Aufmerksamkeit ist das neue Gold.

Denn auch, wenn Künstliche Intelligenz mittlerweile halbe Serien schreibt und Avatare schon Nebenrollen übernehmen: Das echte Spiel, das Knistern im Blick, das Scheitern mit Würde, das können nur Menschen. Schauspieler. Keine Contentmaschinen.

Und PR? Wird mehr gebraucht denn je. Als Schutzschild. Als Scharnier zwischen Wahrheit und Wirkung. Für Social Media. Und als Stimme, die sagt: „Das war keine Kampagne. Das war einfach mal echt.“

Zwischen all dem Streaming und der Selbstinszenierung heutzutage…

Sierks Media / © Foto: Gabriele Stravinskaite, Unsplash