Zuchwała babcia promuje świąteczną kampanię Mydays

Mydays zamierza podbić rynek pod koniec roku prowokacyjną kampanią cyfrową. Główną bohaterką jest babcia, która nie przebiera w słowach.

Poszukiwania idealnego prezentu świątecznego zaprzątają głowy milionów ludzi każdego roku.

Firma Mydays, oferująca tego typu usługi, przekształciła to w niekonwencjonalną strategię marketingową.kampania made, który można oglądać na YouTube i różnych platformach streamingowych od 27 października.

Babcia mówi to, co wszyscy myślą

Kampania koncentruje się na babci, która z odświeżającą bezpośredniością trafia w sedno tego, co wielu skrycie wie: szalik to po prostu fatalny prezent. Główne przesłanie: jeśli naprawdę chcesz podarować niezapomniany prezent, skup się na przeżyciach.

Koncepcja pochodzi od agencji Dirk&Philip kommunikation i celowo unika klasycznych klisz reklamowych. Zamiast tego koncentruje się na wartości rozrywkowej i humorze, aby dotrzeć w szczególności do młodszych grup docelowych.

Strategia cyfrowa

Kampania to kolejny krok w strategicznej reorganizacji Mydays, polegającej na odejściu od marketingu linearnego na rzecz konsekwentnego podejścia opartego na mediach społecznościowych i cyfrowych. Klipy zostały zaprojektowane jako tzw. „snackable content” – krótkie, zwięzłe i z przejrzystym wstępem, idealnie dopasowane do logiki platform mediów społecznościowych.

„Boże Narodzenie to najważniejsza okazja w roku, by wręczyć prezent. Każdy chce, żeby jego prezent się wyróżniał” – wyjaśnia David Geiger, dyrektor ds. marketingu w Jochen Schweizer Mydays Group. „Uchwyciliśmy dokładnie to uczucie: czarująco, dowcipnie i z przymrużeniem oka pokazujemy, jak wygrać walkę o najlepszy prezent”.

Wideo: Zuchwała babcia promuje świąteczną kampanię Mydays

Mieszanie kanałów dla zakresu

Oprócz YouTube'a i kanałów streamingowych, takich jak RTL+, Disney+, Amazon Prime i Joyn, mydays korzysta również z tradycyjnej telewizji w ramach uniwersum ProSiebenSat.1. Prezentowane są tam różnorodne doświadczenia jako pomysły na prezenty.

Firma współpracuje także z różnymi twórcami treści na swoich kanałach w mediach społecznościowych: Instagramie, Facebooku i TikToku, aby komunikować się z grupą docelową w sposób autentyczny i przystępny.

Prezent nie wypalił

Prowokacyjne stwierdzenie babci jest nie tylko zabawne, ale również potwierdza aktualne dane. Według badania prezentów Appinio, tekstylia takie jak szaliki są w tym roku najpopularniejszym prezentem. Lista flopów przy ul.

Najmniejszą popularnością cieszą się: skarpetki (29 proc.), alkohol (25 proc.), naczynia (19 proc.) i artykuły dekoracyjne (18 proc.).

Na szczycie listy życzeń znajdują się jednak prezenty w postaci przeżyć (28 proc.), następnie prezenty pieniężne (27 proc.) i podróże (26 proc.).

Kampania cyfrowa Mydays

Kampania potrwa do 24 grudnia 2025 r. i jest skierowana przede wszystkim do grupy wiekowej 18–34 lata, ze szczególnym uwzględnieniem kobiet.

Celem jest zwiększenie rozpoznawalności marki. Obejmuje to rozpoznawalność marki, jej trafność, zaangażowanie i skuteczność reklamy cyfrowej.

Sierks Media / © Zdjęcie: Simona Sergi, Unsplash / Wideo: YouTube