PRtainment – ​​dlaczego PR chciał być fajny w 2025 roku

Przez długi czas świat public relations był miejscem stonowanych zdań, ustrukturyzowanych stwierdzeń i sprawdzonych banałów.

Ale w 2025 roku wszystko się zmieniło: branża PR nagle odkryła emotikony, memy i ścieżki dźwiękowe TikToka – i starała się być fajniejsza od samej grupy docelowej.

➡️ Więcej takich artykułów przeczytasz w naszym Doradca PR składki.

To, co kiedyś kończyło się schludnie sformatowanymi dokumentami PDF ze klasycznym zdaniem „Zawsze jesteśmy do dyspozycji, aby odpowiedzieć na wszelkie pytania”, teraz brzmi bardziej jak: „Zajrzyj na nasze wiadomości prywatne, aby uzyskać więcej informacji ??”.

Propozycje historii za pośrednictwem relacji na Instagramie

Nowy PR jest bezczelny, szybki, cyfrowy – a czasem trochę żenujący.

Agencje wysyłają teraz komunikaty prasowe z plikami GIF, dziennikarze otrzymywać oryginalne kąski dźwiękowe za pośrednictwem wiadomości głosowych, a ci, którzy naprawdę chcą zaszaleć, mogą wysyłać propozycje historii za pośrednictwem relacji na Instagramie – z naklejką ankiety („Chcesz wywiadu? Tak / Oczywiście”).

Witamy w erze tzw. PRtainmentu. Brzmi absurdalnie? Ale działa to zaskakująco dobrze – przynajmniej jeśli grupa docelowa ma mniej niż 35 lat.

Najważniejszy jest zasięg.

Bo jeśli chcesz przyciągnąć uwagę w świecie 15-sekundowych filmików i powiadomień push, musisz wymyślić coś.

Bądźmy szczerzy: klasyczne komunikaty prasowe często lądują w koszu albo są skracane do trzech linijek przez sztuczną inteligencję.

Oczywiście są też głosy sprzeciwu. Starzy specjaliści od PR-u marszczą brwi i zastanawiają się, kiedy dokładnie nastąpiło przejście od zawodu specjalisty od komunikacji do redaktora memów.

Emoji awokado pomaga

Ale najważniejszy jest zasięg, prawda?

Ostatecznie, jak zawsze w PR: liczy się nie tylko to, co mówisz, ale i to, ile osób to udostępni.

A jeśli tańcząca emoji awokado musi to zrobić, to taka jest cena widoczności...

Sierks Media / © Zdjęcie: Lidya Nada, Unsplash