Nel 2026 Bad Füssing punterà sul marketing digitale.

La città termale della Bassa Baviera presenta un bilancio positivo per il 2025 e annuncia maggiori investimenti nei canali digitali e nuovi progetti di salute naturale.

Bad Füssing inizia il nuovo anno di commercializzazione con cifre solide. La responsabile del settore termale e turistico Daniela Leipelt e l'assistente marketing Birgit Kreuzhuber-Zöls hanno presentato alla commissione termale e turistica del consiglio comunale gli sviluppi dell'anno trascorso e i piani per il 2026.

Presenza mediatica nonostante un mercato difficile

I numeri parlano da soli: entro la fine di novembre 2025, Bad Füssing aveva registrato 3.120 pubblicazioni su media cartacei e online. Il sito web turistico ha raggiunto circa 2,2 miliardi di visualizzazioni di pagina da gennaio a novembre, con una copertura lorda di 635 milioni.

Statisticamente, ogni tedesco aveva circa otto punti di contatto con la destinazione, tra giornali, portali online, radio o televisione. Il valore equivalente mensile della pubblicità ammontava a circa 600.000 euro.

Più arrivi con soggiorni più brevi

Nel 2025, Bad Füssing ha registrato un aumento sia degli arrivi che dei pernottamenti. Tuttavia, si sta delineando un cambiamento nelle abitudini di viaggio a livello nazionale: i vacanzieri viaggiano più frequentemente, ma per periodi più brevi.

"Oggi i turisti nazionali viaggiano per periodi significativamente più brevi, ma con maggiore frequenza, in modo più consapevole e con una maggiore attenzione a temi specifici", ha spiegato Leipelt. La destinazione sta rispondendo a questa esigenza con un sistema di indicatori chiave di prestazione (KPI) ampliato che, oltre ai pernottamenti, considera anche la qualità del soggiorno, il valore aggiunto per ospite e l'intenzione di tornare.

Canali digitali in primo piano

Nel 2025, Bad Füssing ha investito circa il 35% del suo budget di marketing nella comunicazione digitale con gli ospiti. Questo includeva campagne di marketing sui motori di ricerca, social media, video e performance.

Le campagne su YouTube e Google Ads hanno raggiunto percentuali di clic e tassi di conversione superiori alla media. Le misure digitali hanno generato diverse migliaia di richieste di alloggio, ordini di cataloghi e download.

Il rilancio del sito web a giugno 2025 ha segnato un'altra pietra miliare. La piattaforma badfuessing.de è destinata a diventare lo strumento di gestione centralizzato per tutte le comunicazioni con gli ospiti. Il progresso digitale è evidente anche nei servizi offerti: entro la fine dell'anno erano già state emesse più di 20.000 tessere digitali per spa e ospiti.

Ripensare la salute

Le acque curative rimarranno il fulcro del marchio Bad Füssing anche nel 2026. Tuttavia, il concetto di salute viene interpretato in modo più ampio: prevenzione, movimento, equilibrio mentale, rigenerazione e qualità della vita stanno acquisendo sempre più importanza. "Bad Füssing si sta posizionando sempre più come meta di salute, tempo libero e benessere per tutto l'anno", ha sottolineato Leipelt.

Nuove offerte nei settori della natura e della salute forestale intendono integrare l'offerta esistente. Le competenze mediche saranno collegate a temi emotivi come la resilienza e la longevità.

Il progetto Interreg sulla pianura alluvionale dell'Inn, completato con successo nel 2025, costituisce la base per ulteriori programmi di salute e attività fisica basati sulla natura. Il percorso ciclabile transfrontaliero "INNergy" è pronto a essere lanciato come potenziale progetto di follow-up.

I mercati internazionali sono importanti

Nel 2025 circa il 20% del budget è stato destinato al marketing internazionale. I mercati di origine più importanti sono stati Austria, Repubblica Ceca, Svizzera e Paesi Bassi.

Con circa 58.000 pernottamenti, gli ospiti austriaci hanno costituito il gruppo più numeroso di visitatori internazionali. Gli strumenti di marketing tradizionali, come la presenza in fiera, la pubblicità radiofonica e la stampa di alta qualità, rimangono parte integrante della strategia. MarketingMix – in particolare per i gruppi target principali.

Outlook su 2026

Per l'anno in corso, Bad Füssing prevede un ulteriore passaggio a formati online orientati alle performance. La carta stampata verrà posizionata in modo più forte come fonte di ispirazione e strettamente collegata all'offerta digitale.

"Bad Füssing ha una base solida e orientata al futuro. Allo stesso tempo, le condizioni generali per il turismo stanno diventando più esigenti", ha affermato Leipelt. L'obiettivo è consolidare ciò che ha dimostrato di essere un successo e attrarre anche gruppi di visitatori più giovani.

Sierks Media / © Foto: Kur- & GästeService Bad Füssing, Leonie Lorenz / Fonte: badfuessing.newswork.de