Unternehmensreputation beeinflusst ärztliches Verschreibungsverhalten

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Eine aktuelle Studie der internationalen Kommunikationsagentur WE Communications zeigt, dass der Ruf eines Unternehmens entscheidenden Einfluss auf das Verschreibungsverhalten von Ärzten hat.

Laut des Gesundheitsreportes der „Brands in Motion“ Studie beeinflusst die Führung in einem Indikationsbereich sowie die Reputation eines Unternehmens maßgeblich, welche Medikamente verschrieben werden.

Diese Faktoren sind besonders relevant, wenn Therapien in Bezug auf Sicherheit, Wirksamkeit und Preis ähnlich sind.

Die Studie aus dem Bereich der Gesundheit befragte über 500 verschreibende Fachkräfte aus sechs verschiedenen Märkten, darunter 90 Ärztie aus Deutschland.

Zentrale Ergebnisse der Studie

➡️ 81 % der Ärzte geben an, dass die Unternehmensreputation ihre Entscheidung über ein Medikament beeinflusst.

➡️ 59 % betonen die Bedeutung der Führung im jeweiligen Indikationsbereich, während 58 % den Ruf des Unternehmens als entscheidenden Faktor nennen.

➡️ Zuverlässigkeit und Glaubwürdigkeit gelten als wichtigste Treiber der Unternehmensreputation.

Steigerung der Unternehmensreputation

Die Ergebnisse verdeutlichen, dass Healthcare-Unternehmen ihr Image auf drei Ebenen stärken sollten: Unternehmensreputation, Indikation und Produkt.

Ein umfassendes Engagement in einem Indikationsgebiet kann Ärzte dazu bewegen, ein bestimmtes Medikament zu verschreiben.

Insbesondere wissenschaftliche Fortschritte und Investitionen in Forschung und Entwicklung (F&E) spielen eine Schlüsselrolle.

Mehr als die Hälfte der Ärzte nennen F&E-Investitionen als wichtigen Faktor für Vertrauen in ein Unternehmen.

Fazit

Bianca Eichner, Managing Director von WE Communications Deutschland, betont: „Wissenschaftliche Daten bleiben entscheidend. Dennoch zeigt unsere Umfrage, dass die Reputation eines Unternehmens im Zweifelsfall den Ausschlag geben kann, welches Medikament verschrieben wird.“

Die Studie verdeutlicht den wachsenden Einfluss der Unternehmensreputation auf das Geschäftsergebnis und zeigt, dass eine starke Marke nicht nur die Verschreibungsentscheidungen beeinflusst, sondern auch das Vertrauen in das Unternehmen insgesamt stärkt.

Weitere Informationen finden Interessierte online sowie aktuell unter we-worldwide.com.

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