Neue Kampagne – Aruba setzt auf Beziehung statt Kulisse

Die Karibikinsel Aruba präsentiert sich mit frischem Markenauftritt als Destination, die auf gegenseitige Wertschätzung setzt.

Parallel dazu verbessern neue Flugverbindungen und umfangreiche Flughafenmodernisierung die Erreichbarkeit.

Bewusstes Reisen im Mittelpunkt

Die Aruba Tourism Authority hat ihre langjährige Kampagne grundlegend überarbeitet. Unter dem Motto „When You Love Aruba, It Loves You Back“ steht nicht mehr die klassische Urlaubsidylle im Vordergrund, sondern die Beziehung zwischen Reisenden und der Destination selbst.

Mehr als 200 Einheimische haben an 50 verschiedenen Schauplätzen authentische Einblicke ermöglicht. Das Material zeigt neben Naturaufnahmen auch kulturelle Besonderheiten wie den arubanischen Karneval.

Die Inhalte werden über verschiedene digitale Kanäle, Social Media und Events weltweit verbreitet.

Aruba als fragiles Ökosystem verstehen

Die Kampagne wendet sich gezielt an Urlauber, die nach echtem Kontakt mit der lokalen Gemeinschaft suchen. Aruba positioniert sich dabei als verletzliches Ökosystem und kulturell vielschichtiger Lebensraum, der achtsamen Umgang verdient.

Tirso Tromp, Area Director Europe der Aruba Tourism Authority, erklärt die Philosophie: „Aruba heißt seine Gäste mit einer einzigartigen Mischung aus tropischer Schönheit, herzlicher Gastfreundschaft und atemberaubender Natur willkommen. Die neue Kampagne betont eine einfache Wahrheit: Wer der Insel mit Respekt und Wertschätzung begegnet, entdeckt, dass Aruba diese Liebe im Überfluss zurückgibt.“

Der seit Jahren etablierte „Aruba Effect“ bleibt Kern der Kommunikation, wird jedoch um die Dimension der wechselseitigen Fürsorge erweitert. Besonders der Schutz der Naturschätze – von Stränden bis zur einheimischen Tier- und Pflanzenwelt – steht im Fokus.

Video: When You Love Aruba, It Loves You Back

Bessere Anbindung durch Flugverbindungen

Zeitgleich mit dem Rebranding verbessert sich die Erreichbarkeit der Karibikinsel. Latam Airlines bietet bereits direkte Verbindungen von Bogotá nach Aruba an. Weitere Routen aus Südamerika sollen ab 2026 hinzukommen und die wachsende Nachfrage bedienen.

Der Queen Beatrix International Airport durchläuft umfangreiche Modernisierungsarbeiten. Das Gateway-2030-Programm läuft bereits in Phase 1B und bringt drei neue Gates mit Fluggastbrücken, erweiterte Wartebereiche und optimierte Passagierströme.

Im April 2025 wurde bereits Phase 1A fertiggestellt. Dabei entstanden ein zeitgemäßes Check-in-Terminal und ein leistungsfähiges Gepäcksystem.

Fazit

Die laufende Bauphase schafft zusätzliche Kapazitäten und mehr Komfort für Reisende.

Nach Abschluss der aktuellen Arbeiten sind weitere Modernisierungsschritte geplant. Aruba positioniert sich damit als zukunftsfähiger Flughafenhub in der Karibik.

Weitere Informationen zur Kampagne und zum Aruba-Effekt sind auf den offiziellen Kanälen der Aruba Tourism Authority verfügbar.

Sierks Media / © Foto: Kiril Georgiev, Unsplash / Video: YouTube