„Der Teufel trägt Prada 2“ – Ad Alliance setzt auf kontextuelles Marketing
Auf dem Foto oben: Meryl Streep und Anne Hathaway auf dem Red Carpet bei der Premiere für „Der Teufel trägt Prada 2“.
Zum Kinostart von „Der Teufel trägt Prada 2“ am 30. April 2026 geht die Ad Alliance in Deutschland einen ungewöhnlichen Weg in der Filmvermarktung.
Statt klassischer Werbespots setzt das Vermarktungshaus auf eine redaktionell eingebettete Sonderintegration im Vox-Format „Shopping Queen“ – crossmedial verlängert über RTL+, Social Media und eine begleitende Gewinnspielmechanik.
Fashion-Themenwoche bei „Shopping Queen“
Die Themenwoche trägt das Motto „Der Teufel trägt… – Style dich für ein Covershooting der Runway!“ und greift damit zentrale Motive des Films auf. Die Kandidatinnen orientieren sich an der glamourösen Modewelt des Runway-Magazins – punktgenau zum Kinostart.
Die Folgen laufen täglich um 15.00 Uhr bei Vox und sind auf RTL+ abrufbar, wo Premium-Nutzer sie bereits vorab sehen konnten.
Die Umsetzung wahrt dabei die klare Trennung von Werbung und Programm: Die Integration ist als Sonderintegration gekennzeichnet und greift den Fashion-Kosmos des Films redaktionell auf, ohne das Format werblich zu überlagern.
Crossmediale Verlängerung über Social Media
Ergänzend zur linearen Ausstrahlung wird die Kampagne auf den Social-Media-Kanälen von „Shopping Queen“ weitergedacht.
Redaktionell gestaltete Reels, Stories und Posts greifen die Integration plattformspezifisch auf – von kommentierten Looks bis zur aktiven Einbindung der Community.
Ein Gewinnspiel zum Kinostart verlost zudem Kinotickets für „Der Teufel trägt Prada 2“ und setzt einen gezielten Impuls zur Interaktion.
Video: Trailer – „Der Teufel trägt Prada 2“
Der strategische Ansatz der Ad Alliance
Lars-Eric Mann, Chief Marketing Officer der Ad Alliance, beschreibt den Ansatz: „Es geht nicht mehr nur um Reichweite, sondern um Relevanz im richtigen Moment. Indem wir Marken in starke Formate einbetten und crossmedial verlängern, schaffen wir genau diesen Kontext – und damit echte Wirkung für unsere Kunden.“
Die Kampagne gilt damit als Beispiel dafür, wie Kinowerbung neu gedacht werden kann: nicht als Unterbrechung, sondern als kontextuell eingebettetes Markenerlebnis über alle Screens hinweg.
Originalbesetzung kehrt zurück
Fast zwanzig Jahre nach dem Original kehren Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt und Stanley Tucci in ihre Rollen als Miranda, Andy, Emily und Nigel zurück – an die Fashion-Hotspots von New York City und in die Redaktionsräume des fiktiven Runway-Magazins.
Regie führt erneut David Frankel, das Drehbuch stammt wieder von Aline Brosh McKenna. Neu zur Besetzung stoßen unter anderem Kenneth Branagh, Simone Ashley, Justin Theroux, Lucy Liu, Patrick Brammall, Caleb Hearon, Helen J. Shen, Pauline Chalamet, B.J. Novak und Conrad Ricamora.
Tracie Thoms und Tibor Feldman sind erneut als Lily und Irv zu sehen. Produziert wird der Film von Wendy Finerman.
„Der Teufel trägt Prada 2“ startet am 30. April 2026 exklusiv in den deutschen Kinos.
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