Wie und wo man einen digitalen Aufsteller am besten platziert

Welches Unternehmen wünscht sich kein effektives Marketing? Ein Tool, das dabei helfen kann, gezielt Kunden anzusprechen, ist ein digitaler Aufsteller.

Wer sich einen solchen anschafft, stellt sich jedoch oft die Frage: Wohin damit? Denn damit die digitale Beschilderung die maximale Wirkung erzielt, sollte sie weder übersehen noch als störend empfunden werden.

Ob in einem Geschäft, in einer öffentlichen Einrichtung oder auf einer Messe – für den Erfolg der Werbebotschaft spielt der Aufstellort eine maßgebliche Rolle.

Wo kommen digitale Aufsteller am besten zur Geltung?

Digitale Aufsteller – auch als Digital Signage bezeichnet – fungieren als „Kundenstopper“. Diese Bezeichnung ist durchaus wörtlich zu verstehen. Schließlich sollen die Schilder Passanten dazu verleiten, stehen zu bleiben und sich der Werbebotschaft zu widmen. Stehen sie dabei jedoch im Weg, entwickeln sie sich von einem vielversprechenden Marketingtool zu einem Ärgernis.

Der Eingangsbereich

Der stationäre Einzelhandel in Deutschland hat seit Jahren mit einer immer größer werdenden Online-Konkurrenz zu kämpfen. Insbesondere Anbieter wie Shein oder Temu locken mit niedrigen Preisen.

Allerdings lauern online auch so einige Fallen. Dabei reicht das Spektrum von schlecht verarbeiteten Fake-Produkten bis zur Cyberkriminalität.

Als Gegenreaktion auf diese Gefahren entdecken viele Konsumenten langsam wieder die Geschäfte ihrer Region für sich. Originell gestaltete Werbebotschaften auf einem digitalen Aufsteller können dabei helfen, Laufkundschaft in den Laden zu locken.

Dabei steht das Digital Signane vorzugsweise gut sichtbar im Eingangsbereich, jedoch nicht direkt im Laufweg. Wichtig ist außerdem, die Fluchtwege freizuhalten.

Tipp: Am besten platzieren Einzelhändler den digitalen Aufsteller so, dass die Werbebotschaft auch vor dem Geschäft lesbar ist.

Im Wartebereich

Insbesondere in öffentlichen Einrichtungen sind digitale Aufsteller in Wartebereichen eine angenehme Ablenkung. Denn Warten wird meist als unangenehm empfunden.

In einem Wartezimmer stehen die Schilder vorzugsweise gegenüber den Sitzgelegenheiten. Das ermöglicht allen Wartenden, bequem einen Blick auf die gezeigte Werbebotschaft zu werfen.

In Bereichen, wo sich Warteschlangen bilden, empfiehlt sich ein zentraler Standort des Aufstellers. Wichtig ist dabei, dass sich das Display in Augenhöhe befindet. Dadurch ist es für Besucher und Passanten leicht zu sehen.

In stark frequentierten Bereichen

Als „Kundenstopper“ steht ein digitales Werbeschild am besten dort, wo viele Menschen entlangkommen. Soll der Aufsteller vor einem Geschäft platziert werden, empfiehlt sich dafür der Bereich mit dem höchsten Besucheraufkommen. So ergibt es Sinn, ihn in der Nähe des Schaufensters zu platzieren.

Um ein Digital Signane in einem Geschäft aufzustellen, ist zunächst eine Analyse der Durchlauffrequenz erforderlich. So sollte das Schild dort stehen, wo sich mehrmals täglich der Kundenstrom ballt.

Tipps für die Aufstellung digitaler Werbeschilder

Bevor ein digitaler Aufsteller seinen eigentlichen Platz findet, ist eine genaue Standortanalyse eine gute Idee. Denn steht das Schild ungünstig, wird seine Werbung stark abgeschwächt oder geht sogar gänzlich verloren.

Daher ist darauf zu achten, dass ein Digital Signane vorbeikommenden Personen sofort ins Auge fällt. Dafür sollte das Display in Blickrichtung und auf Augenhöhe potenzieller Kunden liegen.

Sinnvoll kann es sein, die Werbewirkung selbst zu überprüfen, indem man mehrfach an dem Aufsteller vorbeiläuft. Fesselt er sofort die Aufmerksamkeit oder zieht etwas anderes den Blick auf sich? Stehen Pflanzen, Möbel oder andere Gegenstände vor dem Display?

Auch die Lichtverhältnisse vor Ort beeinflussen die Wahl des richtigen Standorts. So können Sonnenstrahlen oder künstliches Licht für ungewollte Blendeffekte sorgen. Diese wiederum beeinträchtigen die Lesbarkeit der Werbebotschaft und damit die Wirksamkeit des Marketingtools.

Sierks Media / © Fotos: Symbolbilder, KI-generierte Visualisierungen erstellt mit Microsoft Designer (designer.microsoft.com) und DALL·E (OpenAI)