Em 2026, a Bad Füssing focará no marketing digital.

A cidade termal da Baixa Baviera apresenta um balanço positivo para 2025 e anuncia investimentos maiores em canais digitais, bem como novos projetos de saúde natural.

Bad Füssing inicia o novo ano de marketing com números sólidos. A gerente de Spa e Turismo, Daniela Leipelt, e a assistente de Marketing, Birgit Kreuzhuber-Zöls, apresentaram os resultados do ano passado e os planos para 2026 ao comitê de spa e turismo da câmara municipal.

Presença na mídia apesar de um mercado difícil

Os números falam por si: até o final de novembro de 2025, Bad Füssing havia registrado 3.120 publicações em mídia impressa e online. O site de turismo alcançou aproximadamente 2,2 bilhões de visualizações de página de janeiro a novembro, com um alcance bruto de 635 milhões.

Estatisticamente falando, cada alemão tinha cerca de oito pontos de contato com o destino – seja em jornais, portais online, rádio ou televisão. O valor equivalente em publicidade mensal chegava a aproximadamente 600.000 euros.

Mais chegadas com estadias mais curtas

Em 2025, Bad Füssing registrou um aumento tanto no número de visitantes quanto nas pernoites. No entanto, uma mudança no comportamento de viagem está se tornando evidente em todo o país: os turistas estão viajando com mais frequência, mas por períodos mais curtos.

“Hoje em dia, os turistas nacionais viajam por períodos significativamente mais curtos, mas com mais frequência, de forma mais consciente e com um foco maior em temas específicos”, explicou Leipelt. O destino está respondendo a isso com um sistema ampliado de indicadores-chave de desempenho (KPIs) que, além das pernoites, também considera a qualidade da estadia, o valor agregado por hóspede e a intenção de retorno.

Canais digitais em foco

Em 2025, Bad Füssing investiu aproximadamente 35% do seu orçamento de marketing em comunicação digital com os hóspedes. Isso incluiu desde marketing em mecanismos de busca e mídias sociais até campanhas de vídeo e performance.

As campanhas no YouTube e no Google Ads alcançaram taxas de cliques e de conversão acima da média. As ações digitais geraram milhares de consultas sobre hospedagem, pedidos de catálogo e downloads.

O relançamento do site em junho de 2025 marcou mais um marco. A plataforma badfuessing.de foi concebida para se tornar a ferramenta central de gestão de toda a comunicação com os hóspedes. O progresso digital também é evidente nos serviços oferecidos: até o final do ano, mais de 20.000 cartões digitais de spa e de hóspedes já haviam sido emitidos.

Repensando a saúde

As águas curativas continuarão sendo o núcleo da marca Bad Füssing em 2026. No entanto, o conceito de saúde está sendo interpretado de forma mais ampla: prevenção, exercícios, equilíbrio mental, regeneração e qualidade de vida estão ganhando importância. "Bad Füssing está se posicionando cada vez mais como um destino de saúde, lazer e bem-estar durante todo o ano", enfatizou Leipelt.

As novas ofertas nas áreas da natureza e da saúde florestal visam complementar a gama existente. A experiência médica será associada a temas emocionais como resiliência e longevidade.

O projeto Interreg na planície aluvial do rio Inn, concluído com sucesso em 2025, serve de base para futuros programas de saúde e exercício físico em contato com a natureza. A rota ciclística transfronteiriça "INNergy" está prestes a ser lançada como um possível projeto subsequente.

Os mercados internacionais são importantes

Aproximadamente 20% do orçamento foi destinado ao marketing internacional em 2025. Os principais mercados emissores foram Áustria, República Tcheca, Suíça e Holanda.

Com aproximadamente 58.000 pernoites, os hóspedes austríacos constituíram o maior grupo de visitantes internacionais. As ferramentas tradicionais de marketing, como a participação em feiras comerciais, a publicidade na rádio e os materiais impressos de alta qualidade, continuam a ser parte integrante da estratégia. MarketingMixagens – especialmente para os principais grupos-alvo.

Outlook para 2026

Para o ano corrente, Bad Füssing planeja novas mudanças em direção a formatos online focados em performance. A mídia impressa será posicionada com mais destaque como fonte de inspiração e estará intimamente ligada às ofertas digitais.

“Bad Füssing possui uma base sólida e preparada para o futuro. Ao mesmo tempo, as condições gerais para o turismo estão se tornando mais exigentes”, disse Leipelt. O objetivo é consolidar o que já se mostrou eficaz e também atrair um público mais jovem.

Sierks Media / © Foto: Kur- & GästeService Bad Füssing, Leonie Lorenz / Fonte: badfuessing.newswork.de