La réputation de l’entreprise influence le comportement des médecins en matière de prescription
Une étude récente de l’agence de communication internationale WE Communications montre que la réputation d’une entreprise a une influence décisive sur le comportement de prescription des médecins.
Selon le rapport de santé de l’étude « Brands in Motion », le leadership dans un domaine d’indication ainsi que la réputation d’une entreprise influencent considérablement les médicaments prescrits.
Ces facteurs sont particulièrement pertinents lorsque les thérapies sont similaires en termes de sécurité, d'efficacité et de prix.
L'étude du domaine de la santé Nous avons interrogé plus de 500 professionnels prescripteurs de six marchés différents, dont 90 médecins allemands.
Principaux résultats de l’étude
➡️ 81 % des médecins déclarent que la réputation de l’entreprise influence leur décision concernant un médicament.
➡️ 59 % soulignent l'importance du leadership dans le domaine d'indication concerné, tandis que 58 % citent la réputation de l'entreprise comme un facteur décisif.
➡️ La fiabilité et la crédibilité sont considérées comme les moteurs les plus importants de la réputation d’une entreprise.
accroître la réputation de l'entreprise
Les résultats soulignent que les entreprises du secteur de la santé devraient renforcer leur image à trois niveaux : réputation de l’entreprise, indication et produit.
Un engagement global envers un domaine d’indication peut encourager les médecins à prescrire un médicament particulier.
En particulier, les avancées scientifiques et les investissements dans la recherche et le développement (R&D) jouent un rôle clé.
Plus de la moitié des médecins citent les investissements en R&D comme un facteur important de confiance dans une entreprise.
Conclusion
Bianca Eichner, directrice générale de WE Communications Allemagne, souligne : « Les données scientifiques restent cruciales. Néanmoins, notre enquête montre qu’en cas de doute, la réputation d’une entreprise peut être le facteur décisif dans la prescription d’un médicament.
L’étude souligne l’influence croissante de la réputation de l’entreprise sur les résultats commerciaux et montre qu’une marque forte influence non seulement les décisions de prescription, mais renforce également la confiance dans l’entreprise dans son ensemble.
Les parties intéressées peuvent trouver de plus amples informations en ligne et sur we-worldwide.com.
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