La reputazione aziendale influenza il comportamento prescrittivo dei medici
Uno studio recente dell’agenzia di comunicazione internazionale WE Communications dimostra che la reputazione di un’azienda ha un’influenza decisiva sul comportamento prescrittivo dei medici.
Secondo il rapporto sulla salute dello studio “Brands in Motion”, la leadership in un’area di indicazione e la reputazione di un’azienda influenzano in modo significativo la scelta dei farmaci prescritti.
Questi fattori sono particolarmente rilevanti quando le terapie sono simili in termini di sicurezza, efficacia e prezzo.
Lo studio dal campo di salute ha intervistato oltre 500 professionisti della prescrizione provenienti da sei mercati diversi, tra cui 90 medici dalla Germania.
Principali risultati dello studio
➡️ L'81% dei medici afferma che la reputazione dell'azienda influenza la decisione su un farmaco.
➡️ Il 59% sottolinea l'importanza della leadership nel rispettivo ambito di indicazione, mentre il 58% cita la reputazione dell'azienda come fattore decisivo.
➡️ Affidabilità e credibilità sono considerate i fattori più importanti che determinano la reputazione aziendale.
aumentare la reputazione aziendale
I risultati evidenziano che le aziende sanitarie dovrebbero rafforzare la propria immagine su tre livelli: reputazione aziendale, indicazione e prodotto.
Un impegno globale nei confronti di un'indicazione terapeutica può incoraggiare i medici a prescrivere un farmaco specifico.
In particolare, i progressi scientifici e gli investimenti in ricerca e sviluppo (R&S) svolgono un ruolo fondamentale.
Oltre la metà dei medici cita gli investimenti in ricerca e sviluppo come un fattore importante per la fiducia in un'azienda.
Conclusione
Bianca Eichner, amministratore delegato di WE Communications Germania, sottolinea: "I dati scientifici restano cruciali. Tuttavia, la nostra indagine dimostra che in caso di dubbio, la reputazione di un'azienda può essere il fattore decisivo nella prescrizione del farmaco".
Lo studio evidenzia la crescente influenza della reputazione aziendale sui risultati aziendali e dimostra che un marchio forte non solo influenza le decisioni in materia di prescrizione medica, ma rafforza anche la fiducia nell'azienda nel suo complesso.
Gli interessati possono trovare ulteriori informazioni online e sul sito we-worldwide.com.
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