Accountable – Werbespot inszeniert Freelancer-Alltag

Applaus für alle, die alles allein stemmen: Die Steuer- und Finanz-App für Selbstständige, Accountable, bringt einen neuen Werbespot heraus, der Solo-Selbstständige wie Sportprofis vor vollem Fanblock feiert.

Im Mittelpunkt steht Freelancer Hugo, der durch seinen Arbeitsalltag begleitet und dabei lautstark angefeuert wird. Wer hinter der Anfeuerung steckt, verrät sich erst am Ende des Spots: Accountable, selbsternannt größter Fan der Selbstständigkeit seiner Nutzer.

Entwickelt wurde die Kampagne von der Berliner Kreativagentur Studio Avanti, die auch bei der Produktion konsequent auf Solo-Selbstständige gesetzt hat – von der Maske über Kamera und Ton bis zum Schnitt.

Ausgespielt wird der Spot in Deutschland und Belgien über Social Media und Connected TV.

Solo-Selbstständigkeit als Mannschaftssport

Die Grundidee des Spots: Selbstständige sind keine Einzelkämpfer, solange Accountable an ihrer Seite steht. Protagonist Hugo arbeitet konzentriert im Homeoffice und wird dafür gefeiert wie bei einem Sportereignis.

Seine Fans jubeln ihm vom Sofa aus zu, halten einen Schal mit der Aufschrift „Team Hugo“ hoch, begleiten ihn beim Joggen durch den Park und sorgen im Café für Stimmung. Am Ende löst sich auf, wer hinter dem Fanblock steckt.

Hugo bezahlt mit der violetten Accountable-Kreditkarte, während der Claim „Die größten Fans deiner Selbstständigkeit“ erscheint, gefolgt vom Accountable-Logo mit dem Slogan „Deine Finanzen. Im Griff.“

Emotionale Geschichte statt App-Erklärung

Philipp Emde, Mitgründer von Studio Avanti, erklärt den kreativen Ansatz hinter der Kampagne: Man habe bewusst keinen Werbespot drehen wollen, der App-Funktionen oder Steuerformulare erklärt.

Stattdessen habe man sich für eine emotionale Geschichte entschieden, die Wertschätzung und Unterstützung für Freelancer in den Mittelpunkt stellt und Accountable erst am Ende als selbstverständlichen Teil des Arbeitsalltags einbindet.

Dass die Kampagne überwiegend mit Solo-Selbstständigen produziert wurde, habe von Anfang an nahegelegen.

Video: Accountable – Werbespot inszeniert Freelancer-Alltag

Markenphilosophie von Accountable umgesetzt

Auch für Accountable war der emotionale Ansatz eine folgerichtige Fortsetzung der eigenen Markenausrichtung. Die Steuer-App richtet sich ausschließlich an Solo-Selbstständige und unterstützt sie dabei, Steuern und Finanzen möglichst eigenständig zu erledigen, damit mehr Zeit für das Kerngeschäft bleibt.

Tino Keller, Mitgründer von Accountable, betont, dass Solo-Selbstständige täglich Enormes leisten, dabei jedoch zu viel Zeit mit Verwaltung statt mit ihrer eigentlichen Arbeit verbringen. Die Mission von Accountable sei es, ihnen bei diesen Aufgaben den Rücken freizuhalten.

Die Leidenschaft, mit der Freelancer ihrer Arbeit nachgehen, habe man bei der Produktion selbst erneut erlebt – der Spot verkörpere das Markenversprechen daher gleich doppelt, da er sowohl von den Menschen erzählt, für die die App entwickelt wurde, als auch gemeinsam mit ihnen entstanden ist.

Ausstrahlung und Produktionsteam

Der Spot läuft ab sofort in mehreren Versionen in Deutschland und Belgien über Social Media, ab Oktober folgt die Ausstrahlung über Connected TV. Zu sehen ist der Werbespot auf YouTube.

An der Produktion waren ausschließlich Solo-Selbstständige beteiligt, darunter Nicolas Egeler (Konzept), Silas Baisch (Edit), Aïna Spencer (Sound), Nina Chinn Schuchardt (Producer), Leonie Dubuc (Voice Over), Emrah Celik (DOP), Ksenia Gordiash (1. AC), Alex Brinkworth (Gaffer), Noel Metzler (Light Assistant), Friedrich Roever (Light Assistant Intern), Laurie Faerber (Set Designer), Kit Lewis (Set Design Assistant), Sophie Giannoules (Styling), Lion Busch (Styling Assistant), Marilia Rohr (Hair and Make Up Artist), Caroline Raick (Hair and Make Up Assistant) sowie Maxine Schall (Driver).

Sierks Media / PR Agent / © Foto: Accountable / Video: YouTube