Wie Verlage mit Künstlicher Intelligenz experimentieren

Kaum ein Thema polarisiert die Medienbranche derzeit so stark wie Künstliche Intelligenz.

Während einige Redaktionen von einem massiven Effizienzschub berichten, warnen andere vor Qualitätsverlust, Vertrauenskrisen und dem „Ende echter Autoren“.

Fakt ist: 2025 ist AI (Artificial Intelligence) im Journalismus angekommen – und verändert Arbeitsprozesse, Geschäftsmodelle und PR-Strategien nachhaltig.

Von Übersetzungstools zu Newsrooms mit KI

Noch vor wenigen Jahren waren KI-Tools in Redaktionen auf einfache Funktionen beschränkt: automatische Übersetzungen, Korrekturen oder Datenanalysen.

Heute setzen internationale Medienhäuser auf AI als festen Bestandteil des Produktionsprozesses.

◉ Beispiel USA: Die „Washington Post“ testet KI-Assistenten, die Themenvorschläge auf Basis von Social Media-Trends erstellen.

◉ Beispiel Deutschland: Mehrere Regionalverlage nutzen AI, um Agenturmeldungen in Sekundenschnelle für ihre Lokalportale zu adaptieren.

Das Ziel: Geschwindigkeit, Skalierung und ein kosteneffizienterer Betrieb.

Personalisierte Newsfeeds statt Massenpublikum

Ein zentraler Trend ist die Hyper-Personalisierung. AI-getriebene Systeme analysieren Nutzungsdaten und stellen jedem Leser individuelle Startseiten, Newsletter oder Push-Nachrichten zusammen.

Für Verlage bedeutet das:

➡️ Höhere Verweildauer.
➡️ Präzisere Zielgruppenansprache.
➡️ Neue Möglichkeiten für Werbung und Paid Content.

Doch die Kehrseite ist offensichtlich: Filterblasen werden verstärkt und die Frage nach redaktioneller Verantwortung stellt sich neu.

Audio & Voice – unsichtbare Revolution

Parallel dazu boomt der Markt für automatisierte Audio-News. Sprachmodelle können aktuelle Meldungen in Echtzeit einsprechen – in Dutzenden Sprachen und mit individuellen Stimmen.

Große Verlagshäuser testen bereits KI-generierte Podcasts, die für Pendler oder Smart Speaker optimiert sind.

1. Vorteil: Reichweite und Internationalisierung auf Knopfdruck.

2. Risiko: Vertrauen – die Hörerschaft will wissen, ob sie eine echte Stimme oder eine synthetische hört.

Auswirkungen auf die PR-Arbeit

Für PR-Profis ist diese Entwicklung neue Chance und große Herausforderung zugleich:

◉ Monitoring & Analyse: AI-Tools durchforsten in Echtzeit Newsrooms, Social Media und Blogs. Das macht Themen-Trends schneller sichtbar – und erfordert ebenso schnelles Handeln.

◉ Pitching: AI-gestützte Systeme in Redaktionen erkennen und sortieren Pressemitteilungen nach Relevanz. Nur gut strukturierte, datenreiche und authentische Inhalte schaffen es noch in die Auswahl.

◉ Content Creation: Auch PR-Agenturen selbst setzen zunehmend auf KI, um Entwürfe für Texte, Social Media-Posts oder Reportings zu erstellen – oft in Sekunden.

Die Folge: Die Messlatte für PR steigt. Standardmeldungen ohne Relevanz gehen im automatisierten Newsstrom unter.

Ethik, Vertrauen und der Mensch

Trotz aller Effizienz bleibt eine Konstante: Glaubwürdigkeit. Gerade im PR-Bereich ist Vertrauen entscheidend. Eine AI kann zwar Inhalte skalieren, aber Storytelling, Kreativität und Beziehungsarbeit bleiben menschliche Stärken.

Medienhäuser diskutieren daher zunehmend über Transparenzkennzeichnungen („Created with AI“) und über Leitlinien, die ethische Standards sichern sollen.

Wer AI versteht, bleibt sichtbar

2025 ist klar: AI wird nicht mehr verschwinden. Verlage testen, investieren und standardisieren KI-Prozesse – mit direkten Folgen für PR und Kommunikation.

1. Für Redaktionen: mehr Effizienz, aber auch mehr Verantwortung.

2. Für PR: schnellere Zyklen, härtere Konkurrenz, höhere Ansprüche.

Wer AI versteht und strategisch einsetzt, wird Reichweite und Sichtbarkeit ausbauen können. Wer zögert, verliert…

Sierks Media / © Foto: Maximalfocus, Unsplash